Зачем карасю фирменный стиль?


			тел: 097 107-49-06

			??

	Зачем карасю логотип?

	И действительно—зачем? Эта история началась в 2006 году. Однажды арт-директор нашей фирмы предложил для приходящих на собеседование дизайнеров сделать тестовое задание—фирменный стиль для карася. С этим заданием никто не справился—его, видимо, сочли не серьёзным. Но если подумать, то почему у пальто и стула может быть и имя, и бренд, и фирменный стиль, а у рыбки, нашей многотысячелетней спутницы—нет? :–( Наступил кризис — сижу дома (работы нет), разбираю завалы файлов на компьютере и наталкиваюсь на древнюю папочку про карася. И мне показалось забавным самому выполнить это задание. На этапе подготовки (набор файлов для эскизов) я натолкнулся на название файла одного из изображений карася — carassius carassius. Справка на Википедии подтвердила, что это латинское название карася обыкновенного (справедливости ради отмечу, что в оригинале carassius пишется трижды).

Вот тут, как говорится, «звезды сошлись» давно известная человечеству рыбка, не менее «современная» латынь и прелестная графическая рифма — carassius carassius. Дело за малым — сделать из этого логотип.

Латынь моментально вызвала у меня ассоциацию с римским капитальным письмом*, и я начал подбирать шрифт. Romul** (1)—это ближайший похожий шрифт, который я нашел, но, к сожалению, состоящий из сплошных прописных, которые из-за излишней пафосности меня не устроили. В этом шрифте меня впечатлила красивая круглая, открытая буква «С», которая удачно сочетается с довольно округлой формой самого карася. Тогда я подобрал шрифт (2) Laguna***.

Дальнейшие размышления меня привели к тому, что надпись carassius carassius слишком длинна. Тогда я разместил ее в две строки, тем самым усилив графическую рифму.

Однако в этом случае меня не устраивало межстрочное расстояние, и я начал его уменьшать. И тут случилось чудо: при пересечении заглавных букв появилась рыбка (5-6), у которой буквенные засечки стали хвостовым плавником (7)!

Осталось сделать доводку. Хвостовой плавник был не симметричен (7), это обусловлено рисунком шрифта. Точка над буквой «i» залипала на верхнем знаке. Простое переворачивание буквы «С» решало вопрос с симметрией (8), но разваливало гармонию шрифта. Удаление точки над «i» также было радикальным решением.

И опять на помощь пришло озарение—а что если отзеркалить (9) всё слово?! Это разом решило все проблемы и дало множество плюсов: графическая рифма усилилась, карась «зеркально» меняет пол (инь/янь), живет в воде (зеркальное отражение). Ну а добавление (10) «глаза» — это небольшая подсказка.

* Roman Capitals • Капитальное Письмо
(от лат.capitalis—главный) Вид латинского маюскульного письма периода Римской Империи (I в. до н.э.—V в. н.э.). Дошел до нас в виде надписей высеченных на камне. Наиболее известный образец—т.н. Колонна Траяна (II век н.э.).
Прямой прообраз современных европейских шрифтовых форм.
Характерно отсутствие пробелов между словами, иногда отделяемыми точками.

** Шрифт разработан в фирме TypeMarket в 1995 году (дизайнер С.Шанович) на основе рисунков шрифта Trajan (дизайнер C.Twombly, 1989).
*** Шрифт разработан в фирме Double Alex Font Studio в 1994 году (дизайнер А.Чекулаев) по мотивам рисунков шрифта Americana (дизайнеры Р.Исбелл, У.Дэвис, 1965).

Почта chepugov@narod.ru тел. 097 107-49-06