Новое платье для короля
Весной 2008 года наша студия получила приглашение от JTI-Украина на участие в конкурсе по разработке нового дизайна упаковки для торговой марки Monte Carlo. Эта молодая марка уже сменила до этого несколько одежек, которые только с натяжкой можно назвать редизайном.
Да и в целом предыдущий дизайн и название я оцениваю как неудачный. Эти сигареты среднего ценового диапазона, ориентированные на целевую аудиторию 18–25 лет с небольшим доходом. Если это учесть, то выходит, что название сигарет уводит нас в роскошный среднеземноморский город, в котором живут и развлекаются миллионеры, звезды Голливуда и прочие весьма обеспеченные люди, а не озабоченная отсутствием денег молодежь. Да и дизайн говорит о некой архаичности марки, мол «давно живем». В общем не знаю, как там с продажами, а со смыслом здесь полная лажа.
Понимая это, клиент предложил «омолодить» бренд, сделать его более современным и направленным на свою аудиторию.
Конечно, с названием я ничего поделать не мог. Но с дизайном можно было попытаться. После некоторых размышлений я мысленно отсек все завитушки и рюшики, которые роились в голове, и решил, что можно обойтись современным шрифтом и большими «кодирующими» плашками над логотипом. Предложенный мною вариант кроме своей лаконичности имеет еще преимущество в заметности и легкости считывания на витрине.
Этот конкурс я не выиграл, но об этом не сейчас.
|
